Autor
Björn Schumbrutzki
Geschäftsführer · UNICUM Merchandising GmbH
Björn Schumbrutzki macht Marken anfassbar: Er setzt Merchandising, Textil und Werbemittel so ein, dass sie Identität sichtbar machen. Geschäftsführer der UNICUM Merchandising GmbH in Bochum – für Institutionen, Brands und Unternehmen.
Marke zum Anfassen
Björn Schumbrutzki kommt aus dem Verlagsgeschäft und hat ab 2009 das Merchandising aufgebaut – zuerst für Hochschulen, heute für Institutionen, Brands und Unternehmen. Geblieben ist die Frage, wann ein Produkt zur Marke wird. Ein Beutel, ein Hoodie oder eine Tasse trägt keine Information, sondern Zugehörigkeit. Dafür wählt er Material, Veredelung und Format passend zur Marke aus und verantwortet die Umsetzung vom Webshop bis zum Versand.
- Merchandising – Markenwelten mit eigenem Webshop, Lager und Versand aus einer Hand – über 100 Webshops im Betrieb.
- Textil – Markenkleidung und Veredelung, auch mit Inhouse-DTF-Druck.
- Werbemittel – Auswahl und Einsatz nach Zielgruppe und Markenwirkung.
- Fachbeitrag – „Wie haptische Markenführung Identität greifbar macht“, transfer 2026 (peer-reviewed).
Werdegang
- seit 2009 – Geschäftsführer, UNICUM Merchandising GmbH. Aufbau des Merchandising-Geschäfts, das mit Hochschulen begann (dort nach eigener Auswertung Marktführer in Deutschland) und heute Institutionen, Brands und Unternehmen bedient.
- seit 2023 – Geschäftsführer, Baldschus Beteiligungs GmbH, sowie weitere Mandate in der UNICUM Gruppe.
- 2012 – 2022 – Leiter Geschäftsentwicklung & E-Commerce, Prokurist und Geschäftsführer, UNICUM. 2015 Testsieg „Bestes Jobportal“ mit dem UNICUM Karrierezentrum.
- 2002 – 2012 – Media-Marketing und Business Development, UNICUM Verlag.
- 1999 – Ausbildung zum Verlagskaufmann, Ruhr Nachrichten.
Qualifikation
Diplom-Betriebswirt (FH), PFH Göttingen (berufsbegleitend, mit Aufstiegsstipendium des Bundes). Betriebswirt (IHK) und Medienfachwirt (IHK), IHK Dortmund.
Veröffentlichungen
- „Wissenschaft zum Aufsprühen, Beton zum Tragen. Wie haptische Markenführung Identität greifbar macht.“ Mit Frank-Christoph Sinn. transfer, Jg. 72, H. 2, 2026. Zur Ausgabe
- Innovationsmanagement am Beispiel von Medienunternehmen. GRIN Verlag, 2012 (Diplomarbeit).
- ePublishing – Einfluss mobiler Lesegeräte auf den Zeitschriftenmarkt. GRIN Verlag, 2012.
Vorträge
Zu Diversifizierung, neuen Märkten ohne Kapital und Markenidentität durch Merchandising. Anfragen an schumbrutzki@unicum-merchandising.com oder über schumbrutzki.com.
Artikel von Björn Schumbrutzki
Upcycling-Merchandise: Wie aus Bannern, Fahnen und Lanyards von Events neue Werbeartikel werden
Nach jeder Messe, Tagung oder Jubiläumsfeier bleiben Banner, Fahnen, Planen und Lanyards übrig. Das meiste davon landet im Container. Dieser Leitfaden zeigt, welche Event-Materialien sich zu Merchandise verarbeiten lassen, wie das Projekt abläuft, was es kostet – und wie Sie darüber reden, ohne in die Greenwashing-Falle zu tappen.
9. Oktober 2026 RatgeberKitting: Wie aus einzelnen Artikeln ein fertiges Merchandise-Set wird – Ablauf, Kosten, Fallstricke
Welcome-Box, Erstsemester-Paket, Event-Set: Beim Kitting werden mehrere Artikel zu einem fertigen Set zusammengestellt und als eine Sendung verschickt. Dieser Leitfaden erklärt, wie das abläuft, wie sich der Preis pro Box zusammensetzt und woran Kitting-Projekte in der Praxis scheitern.
9. Oktober 2026 RatgeberFirmen-Adventskalender als Werbeartikel: Wann er sich lohnt – und wann nicht
Der Adventskalender boomt. Unternehmen setzen ihn für Mitarbeiter und Kunden ein, oft ohne zu klären, welche Logik dahintersteckt. Dieser Artikel trennt, was funktioniert, von dem, was nur auf den ersten Blick gut klingt.
16. Juli 2026 RatgeberWeihnachtsgeschenke für Firmenkunden: Was wirklich ankommt
Ein durchdachtes Kundengeschenk zur Weihnachtszeit kann Beziehungen vertiefen. Ein schlechtes beschädigt sie. Dieser Leitfaden zeigt den Unterschied – und gibt eine klare Meinung dazu, was sich wirklich lohnt.
16. Juli 2026 RatgeberWerbemittel für Messestände: Was wirklich bleibt – und was sofort im Mülleimer landet
Auf Messen wird mehr Geld für Werbemittel verschwendet als in fast jedem anderen Kontext. Das Grundproblem: Quantität schlägt Qualität. Dieser Artikel erklärt, warum das ein Irrtum ist – und wie man Messe-Werbemittel plant, die tatsächlich Wirkung entfalten.
16. Juli 2026 RatgeberWillkommenspaket für neue Mitarbeiter: Was wirklich einen Unterschied macht
Der erste Arbeitstag entscheidet mehr über die langfristige Bindung als die meisten Führungskräfte wahrhaben wollen. Ein durchdachtes Willkommenspaket ist dabei kein Goodie – es ist ein Statement. Was rein gehört, was nicht, und warum Qualität hier wichtiger ist als Quantität.
16. Juli 2026 RatgeberKalender als Werbeartikel: Wandkalender, Tischkalender und Timer im Vergleich
Kein anderer Werbeartikel begleitet den Empfänger so lange wie ein Kalender. Aber nur, wenn er gut genug ist, um aufgehängt oder aufgestellt zu werden. Was die verschiedenen Formate unterscheidet – und wann welcher Typ wirklich wirkt.
16. Juli 2026 RatgeberMitarbeitergeschenke: Der komplette Leitfaden für jeden Anlass
Von Onboarding-Kit über das Probezeitgeschenk bis zum 20-jährigen Dienstjubiläum: Welche Geschenke in welchem Moment wirklich ankommen – und wie die Umsetzung für 5 oder 500 Mitarbeitende gelingt.
11. Juli 2026 RatgeberMerchandising-Fulfillment: Lager, Versand und Retouren auslagern
Wann sich das Auslagern von Lager und Versand lohnt – und welche Leistungen professionelles Merchandising-Fulfillment umfasst.
11. Juni 2026 RatgeberUni-Shop aufbauen: Hochschul-Merchandising von der Idee bis zum Campus-Store
Wie Hochschulen, Fachschaften und Studierendenwerke einen eigenen Merchandise-Shop aufbauen – und worauf es bei Sortiment, Textilien und Logistik ankommt.
10. Juni 2026 RatgeberCorporate Fashion: Markenkleidung, die Teams stärkt
Warum einheitliche Markenkleidung mehr ist als ein Dresscode – und worauf Unternehmen bei Material, Schnitt und Veredelung achten sollten.
9. Juni 2026 RatgeberSchulkleidung einführen: Leitfaden für Schulen in 7 Schritten
Sie möchten an Ihrer Schule Schulkleidung einführen? Von der Idee über die Elternbeteiligung bis zum eigenen Schulshop – so gelingt das Projekt Schritt für Schritt.
8. Juni 2026 RatgeberWerbemittel im Fullservice: Ablauf, Vorteile und Kosten
Was bedeutet Werbemittel-Fullservice konkret – und wann lohnt sich die Auslagerung an einen Dienstleister? Ablauf, Leistungen und Kostenfaktoren im Überblick.
7. Juni 2026 RatgeberSchulkleidung weltweit: Wie andere Länder es handhaben
Von Großbritannien bis Japan: In vielen Ländern ist einheitliche Schulkleidung selbstverständlich. Ein Blick über den Tellerrand – und was Deutschland daraus lernt.
6. Juni 2026 RatgeberMesse-Giveaways, die im Gedächtnis bleiben
Welche Werbegeschenke auf Messen wirklich wirken, wie Sie Streuverluste vermeiden und Alternativen zum Wegwerf-Kugelschreiber finden – etwa aus Recyclingkunststoff.
5. Juni 2026 RatgeberSchulkleidung – Pro und Contra: Argumente für Eltern und Schulen
Mehr Gemeinschaft oder weniger Individualität? Die wichtigsten Argumente für und gegen Schulkleidung – sachlich gegenübergestellt.
4. Juni 2026 RatgeberWerbemittel-Fullservice oder Eigenregie? Die Entscheidungshilfe
Selbst beschaffen oder auslagern? Wir vergleichen Aufwand, Kosten und Risiken – und zeigen, ab wann sich ein Werbemittel-Fullservice wirklich rechnet.
3. Juni 2026 RatgeberCampus-Merch: Welche Artikel bei Studierenden ankommen
Hoodies, Taschen, Tassen: Welches Hochschul-Merchandise Studierende wirklich tragen – und worauf es bei Sortiment und Qualität ankommt.
30. Mai 2026 RatgeberMerchandise für Fachschaften & AStA: vom Logo zum eigenen Shop
Wie Fachschaften und AStA eigenes Merch realisieren – von Design und Auflage bis zum Shop, der die Kasse auffüllt.
29. Mai 2026 RatgeberWerbeartikel aus Bio-Baumwolle, Recyclingmaterial & Co.: Der Leitfaden für Unternehmen
Wie Sie Werbeartikel auswählen, die Ihre Marke stärken – nach Material, Zertifikat, Verpackung und Versand.
28. Mai 2026 RatgeberEigenen Fanshop für den Verein einrichten: So geht's
Vom Vereinslogo zum laufenden Fanshop – wie Vereine Fanartikel und Teamwear ohne Lagerrisiko anbieten und die Kasse auffüllen.
26. Mai 2026 RatgeberTrikots & Teamwear veredeln: Flex, Flock, Sublimation oder Stickerei?
Welches Veredelungsverfahren passt zu Trikots, Namen und Nummern? Die gängigen Techniken für Vereins-Teamwear im Vergleich.
25. Mai 2026 RatgeberStadt-Souvenirs & Merchandise: Ideen fürs Stadtmarketing
Welche Souvenirs und Werbeartikel Städte und Tourismusregionen erlebbar machen – und wie ein eigener Shop die Vermarktung trägt.
24. Mai 2026 RatgeberWerbeartikel für Stadtfeste & Stadtjubiläen
Von Giveaways bis Sonderedition: Welche Werbeartikel zu Stadtfesten, Jubiläen und verkaufsoffenen Sonntagen passen.
23. Mai 2026 RatgeberMerch für Musiker & Creator: Vom Design zum Drop
Wie Musiker:innen und Creator eigenes Merch realisieren – von Design und Textilauswahl bis zum limitierten Drop.
22. Mai 2026 RatgeberMerch-Shop für Creator aufbauen: On-Demand oder Lager?
Print-on-Demand oder Lagerproduktion? Wie Creator den passenden Weg für ihren Merch-Shop wählen.
21. Mai 2026 RatgeberMitarbeitershop einrichten: Closed-Shop mit Budget & Rollen
Wie Unternehmen einen geschlossenen Mitarbeitershop aufsetzen – mit Login, Budgets, Rollenrechten und Standortlogik.
17. Mai 2026 RatgeberOCI-Anbindung erklärt: Merchandising im Beschaffungssystem
Was OCI und Punchout bedeuten – und wie ein Merchandising-Shop direkt in SAP & Co. eingebunden wird.
16. Mai 2026 RatgeberMitarbeitershop einrichten: So funktioniert ein Company Store
Wie ein geschlossener Mitarbeitershop Beschaffung, Budgetkontrolle und Markenkonsistenz vereint – und HR spürbar entlastet.
15. Mai 2026 RatgeberOn-Demand oder Lagerproduktion? Merchandising im Vergleich
Wann sich On-Demand-Produktion lohnt und wann Lagerhaltung – Kosten, Lieferzeit und Risiko im Vergleich.
14. Mai 2026 RatgeberWerbeartikel-Sourcing: Eigenmarke & Sonderanfertigung
Wie individuelle Werbeartikel und Eigenmarken entstehen – von der Idee über Bemusterung bis zur verlässlichen Beschaffung.
13. Mai 2026 RatgeberWerbeartikel mit Logo: So wird Ihre Marke sichtbar
Welche Werbeartikel sich für den Logodruck eignen, welche Veredelungsverfahren es gibt und wie Sie Streuverluste vermeiden – der kompakte Praxisüberblick.
12. Mai 2026 RatgeberTextilveredelung: Siebdruck, Stickerei & Transfer im Vergleich
Welches Veredelungsverfahren passt zu welchem Motiv, Material und Auflage? Der praktische Vergleich für markengerechte Textilien.
8. Mai 2026 RatgeberWerbeartikel-Trends 2026: Was jetzt zählt
Nachhaltigkeit, Qualität statt Masse und smarte Gadgets prägen das Werbeartikel-Jahr 2026. Ein Überblick über die wichtigsten Entwicklungen.
28. April 2026